פיקוד העורף התרעה במרחב

שימוש בקומיקאים בעולם הפרסום

תעשיית הפרסום היא אחת מתעשיות הענק של העולם שלנו, המהווה את הכלי המרכזי והעיקרי של תחום השיווק ועושה שימוש תדיר וסדיר באמצעי התקשורת והמדיה השונים.

ג'קי סויקיס 22/06/11 05:25



 

במסגרת עולם השיווק והפרסום, אנו עדים בשנים האחרונות לטרנד חדש אשר הולך ותופס תאוצה – השימוש בקומיקאים ידועים לצורך פרסום מוצרים שונים.
בין אם מושא הפרסום בפרסומת נתונה הוא רשת בתי מלון באילת, סניף בנק כזה או אחר, מוסד ממשלתי כלשהו או כל דבר אחר – ניתן לראות קומיקאים מפורסמים אשר מהווים את "הפנים" של אותו מוצר בפרסומות שלו.
האינטרס של הקומיקאים להופיע במסעות פרסום אלו הוא ברור ולגיטימי – פרנסה. הקומיקאי מנצל את הפנים המוכרות שלו, ומקבל כסף רב בתמורה להסכמתו לשמש כאיש החזית של אותו מוצר ולהצטלם לפרסומות השונות.
אך מהו האינטרס של המפרסמים עצמם, בעלי אותו מוצר, אשר מחליטים לשלם סכומי עתק לקומיקאים כאלו ואחרים בתמורה לכך שיפרסמו את מוצריהם?
ובכן, ראשית כל, כמובן שהתשובה לכך קשורה לפופולאריות של אותו קומיקאי בארץ, ולכן לכמות העיניים שיצליח למשוך לאותה סדרת פרסומות. אך זה לא נגמר שם. ההחלטה אם לשכור קומיקאי לפרסום המוצר שלך, ואם כן – איזה קומיקאי, אינה נגמרת בפופולאריות שלו או שלה. בעל המוצר המפרסם חייב לחשוב טוב טוב בטרם הוא יוצא במסע הפרסום, האם דמות מצחיקה של קומיקאי מתאימה לפרסם את המוצר שלו. במקרים בודדים בהם מושא הפרסום הוא נושא רציני וכבד משקל, לא בטוח כי מתאים כל כך לשכור קומיקאי כמפרסם (דוגמאות לנושאים כאלו – משבר המים בישראל, מצב הקשישים וניצולי השואה בארץ וכד').
על פי רוב ובמרבית המוצרים, דמות של קומיקאי היא החלטה מבורכת בנוגע לדמות המפרסמת. האווירה המצחיקה האופפת את הופעתו של אותו קומיקאי תורמת בסופו של דבר גם לפופולאריות של המוצר. בזמן הפסקת פרסומות אשר נוטה לעצבן את הצופים בדרך כלל שכן היא קוטעת את התוכנית בה הם צופים, הופעתו של קומיקאי מוכר אשר גם משחרר כמה בדיחות במהלך הפרסומת, היא מבורכת ועדיפה על פרסומת בה אין קומיקאי כלל. ייתכן כי זהו השיקול העומד בפני משרדי הפרסום המרכיבים את הפרסומות בהן אנו צופים.
בכל מקרה, אנחנו נשמח לראות כמה שיותר קומיקאים בהפסקת הפרסומות שלנו.