פיקוד העורף התרעה במרחב

תפקיד השיווק בחיי עסק

שיווק ופרסום נכון הם כבר מזמן מאבני ההיכר של כל עסק מצליח, אך רק בעשרות השנים האחרונות החלה להיות נפוצה ההכרה בכך שכל עסק, זקוק לפרסום נכון כדי לשרוד

ג'קי סויקיס 22/06/11 13:06



ואכן, כיום, אם רק פותחים אתר אינטרנט כלשהו, טלוויזיה או עיתון, ישר מתוודעים לעובדה כי כולם מפרסמים את עצמם. כל בית עסק, החל מעסק קטן להדברה או לשיפוצים, וכלה בחברות הגדולות והעשירות ביותר בעולם, כולם כולל כולם מפרסמים ומשווקים ללא הרף.
תפוצתם הנרחבת של השיווק והפרסום הללו נובעת מהשתכללותם ההולכת והגוברת של אמצעי המדיה והתקשורת השונים, המסוגלים כיום להביא פרסומת מסוימת לתודעתם של צרכנים רבים כמעט בכל שעה של היום. הפרסום והשיווק דרך הטלוויזיה, הפלאפון, האינטרנט, שלטי החוצות ועוד ועוד, גורמים לכך שלכל חברה בכל תחום עיסוק יש אפשרות לפרסם ולשווק את עצמה לכמות גדולה של לקוחות פוטנציאליים מדי יום.
כאשר זוהי המציאות, וכל החברות בענף מסוים מפרסמות ומשווקות עצמן ללא הרף באמצעות אמצעי המדיה הנפוצים, אף עסק השייך לאותו תחום אינו יכול להרשות לעצמו להישאר מאחור ולא לפרסם. מי שלא מפרסם ומשווק בדיוק כמו כולם – נשאר מאחור. ובעסקים כמו בעסקים, מי שנשאר מאחור בסופו של דבר לא שורד.
לבעלי העסקים הקטנים לוקח בדרך כלל זמן להפנים ולהכיר בסוגיה זו. כבעל עסק קטן וסולידי, קל לראות בעיקר את התמונה המקומית המעט צרה, ולבטל את אפשרויות השיווק והפרסום ההמוני כנחלתן של חברות ענק בלבד. עם זאת, ככל שחולפות השנים מכירים יותר ויותר בעלי עסקים קטנים ובינוניים בנחיצות השיווק והפרסום לצורך המשך צמיחת העסק. ייתכן כי עסק קטן ומקומי יכול לשרוד אך ורק בהסתמך על מאגר לקוחות קיים וללא שום פרסום נוסף, אך עסק כזה יוכל אולי לשרוד, לא לצמוח ולגדול. לכן כאמור מפרסמים היום כולם כמעט ללא יוצאים מן הכלל.