פאנל בכירי התעשייה: כך משווקים בעולם בו ל-5 מיליארד איש יש סלולרי

בפאנל שנערך ניסו בכירי התעשייה הדיגטלית להבין לאיפה הכסף יזרום וכיצד יראה השיווק בעולם בו ל-5 מיליארד אנשים יש פלאפון סלולארי.

ג'אן איב נוירי, סמנכ"ל תפעול בפאבליקס גרופ (publics group) הסביר: "7 עשורים לקח לעולם לאמץ את הטלוויזיה 15 שנים להתרגל לאינרטנט ו-3 שנים לאמץ את הפלאפונים. לעומת 360 יום לאמץ את האיפוד ופחות מחודשים את האייפד. אחד מהחוקרים ב-MIT השתמש בהרבה משוואות בשביל להראות כי אנחנו נעים הרבה מהר מתמיד".

מהפכה דרך הסלולר

הוא הוסיף כי "יש לנו היום התפוצצות של חיפושים על גבי האינטרנט. אנו רואים שרשתות חברתיות כמו פיסבוק הופכות למדינות הוורטואליות הגדולות בעולם. כל המסכים החשובים שיש לנו הם אצלנו בכיס הטלפון הסלולרי ויש ציפייה לחדשנות. לדעתי חשוב לזכור כי יש 5 מיליארד איש בעולם שיש להם סלולר. אנו מצפים שהרווח של 3.8 מיליארד דולר בשנה מהמכשיר יהפכו ל-20 מיליארד עד שנת 2015".

איב נוירי סיפר כי העולם הערבי עובר מהפכה דרך הרשתות הסלולריות. הצרכנים בכל העולם מקווים לחווית משתמש חדשנית והם מוכנים להשתתף באבולוציה של המכשיר בשביל להגברת ההנאה וזאת רק התחלה. הסלואר לדעתי הפך היות למרכז הצריכה בכל העולם".

בתשובה לשאלה של איתן אבריאל: האם התעשייה תגדל בשנים הקרובות, עונה איב נורי כי לדעתו לא צפוי מיתון בתחום, נהפוכו - התעשייה הדיגיטלית תהפוך לתעשייה השניה הגדולה בעולם אחרי הטלוויזיה. כל השחקנים ילמדו לפעול דרכה והגידול יעמוד על 15%.

עופר צדיקהו מייסד מדיה מיינד (MediaMind) אמרי כי לדעתו "בשנים הקרובות נראה שילוב בין הטלוויזיה למכשירים הניידים. הטלוויזיה והסלולאר ימשיכו להיות הערוצים הראשיים. ב-5 השנים הקרובות לא נראה פיצול בין השניים אלה שילוב".

גידעון עמיחי משלום אבנון עמיחי סיפר כי האינטרנט היום הוא המדיה של העם, "רק עתה ראינו מה הכוח של העם. אני בטוח ומאמין שהכוח של המכשירים הדיגיאלים והאינטרנט יגדל , דרכם אפשר לשנות את הסביבה. היום כל החברות בעולם מבקשות שקט אחרי שהם הבינו שהמדיה החדשה בדרך לשינוי העולם".

בעקבות המחאה של הקיץ, מה קורה בשלושת החודשים האחרונים בתעשייה?

• עמיחי: "כולם בשוק לא יודעים איך להגיב למחאה ומנסים למצוא דרך לפתור את המצב, להגיד ששום דבר לא קרה זה התכחשות למציאות. התעשייה עברה שלב. כרגע רוב החברות מנסות למצוא את הפתרון למצב הנוכחי, ואיך להגיב למרד של העם והכוח שהוא הציג".
• רנה רכטמן מגו וירל סיפר כי "אני מעדיף שהגידול בתעשייה יהיה של 15%. לדעתי נראה גידול בשווקים המתפתחים של עד 40%".
• רוברט לוקסיו מ-LivePerson אמר כי "אנחנו עובדים עם החברות הגדולות הם חותכים תקציבים ממקומות בהם לא רואים תמורה לכסף שלהם. יש אזורים של קניית מדיה שקטנים ב-15% ויש שגדלים ב-15%. כמו כולם גם ביטריס מאמינה שהתעשייה תגדול ב-15% אני חושב שהוידאויגדל ב-30% בשלוש השנים הקרובות. בשנה הקרובה הוידאו יגדל יחד עם הרשתות החברתית יותר מהר".

מי התחום שיתפוס את מרכז הגידול בשנה הבאה?

• ביטריס דה קלרמונט דקלר מ-Lagardère אמרה כי היא מאמינה בגידול של הוודיאו, "אנשים מבזבזים מזמנם 25% כדי למצוא וידאו און ליין".
• רכטמן: "10 הלקוחות הגדולים שאלו אותנו מה לגבי רשתות חברתיות בסלולאר. אני חושב שאנשים מחפשים חלופות שיכולות לתת להם יתרון יחסי. לכל הלקוחות שלנו טלפונים סלולארים, אנחנו רוצים לתת להם שירות דרך המכשיר הזה ולפרסם דרך המכשיר הזה".
• לוקסיו: "היופי זה שרוב האנשים נמצאים היום ברשתות חברתיות דרך מכשירים ניידים. השאלה לאיפה המספר יגדל. צריכה דרך רשתות חברתיות תגדל בצורה הכי גדולה לדעתי".
• עמיחי: "לדעתי הוידאו יגדל, אפשר לקחת את הקמפיין של נייקי שהשקיעו 10 מיליון דולר. אנחנו הולכים לתת ערך מוסף - הסטנדרטים שונים מהנהוג בטלוויזיה. האינטרנט מת והאינטרנט דרך המכשיר הסלולארי החל".

65% מהשוק נשלט על ידי 5 חברות. מה הולך לעצור את גוגל ופיסבוק מלהשתלט על כל התעשייה?

• צדיקהו: "לא רק שגוגל הכי גדולים הם שולטים על כל מרחב הפרסום. צריך לדאוג שהם ישארו יעילים לעם".
• דקלר: "התחרות עם גוגל אומרת מאוד קשה, הרבה שחקנים בשוק לא מעריכים נכון את התחרות - היא כמעט בלתי אפשרית".
• עמיחי: "הכח של החברות הללו הגיע מהעם שבחר בהם".

אם הייתם צריכים לתכנן קמפיין מה תאמרו למנהל שיווק?

• איב נורי: "תקשיבו לצרכנים הייתי אומר לו להסתכל על הערך של החברה לה הוא עושה את הקמפינג ולמכור אותו דרך המדיה החברתית".
• צדיקהו: "תעריך את הזמן של הצרכן תהיה יצירתי ותיצור משהו שטרם נעשה שיגרום לאנשים לרצות ליצור זאת, תעצים את האנשים ותן להם את הכוח".
• רכטמן: "תספר סיפור מעניין כי זה המהות של הפרסום תן כלים לצופים להשתמש שלך ודרך ויראלית לפרסם את הקמפיין".