תפקידים בתחום הדיגיטל – אז במה כדאי לי לעסוק?

לי גולדשטיין – ZigzaG Media

עוגת הדיגיטל היא ענקית, יפה ורווחית, וכולם רוצים לקחת חתיכה. למעשה, גם לכם כדאי לקחת ביס. אבל מה זה בעצם אומר?
יש מגוון רחב של תפקידים ואפיקים שנכנסים תחת המטרייה הענקית "פרסום בדיגיטל", ואנחנו באנו לעשות לכם קצת סדר בבלגן. באופן כללי, כמעט כל אחד יכול למצוא את עצמו משתלב בעולם הדיגיטל, בעיקר משום שיש כל כך הרבה כיוונים שונים שמתאימים לאנשים בעלי אופי ורקע מגוון, לצד עושר של תפקידים יחסית דומים. שני גורמים אלה מאפשרים לעוסקים בתחום לעבור מתפקיד לתפקיד בקלות יחסית וכך לשמור על רמת עניין גבוהה ומסלול התפתחות אישית.
אין מספיק מלים בעולם כדי שנצליח להתייחס בפירוט לכל אחד מהתפקידים הקיימים, אז נתמקד בחמשת האפיקים הבולטים והגדולים ביותר שיכולים להכניס אתכם לתחום בקלות, ומהם גם תוכלו לצמוח לתפקידים נוספים.

מנהל רשתות חברתיות וקהילות אוהב, חי ונושם את עולם הדיגיטל. הוא קרא כבר המון פוסטים ומודעות בחיים שלו כדי לדעת מה נראה טוב ומה לא, הוא מעודכן באקטואליה ובטרנדים הכי חמים ויצירתי מספיק כדי להשתמש בהם למטרות שלו. הוא איש שיחה נעים שאין לו שום בעיה לתקשר עם אנשים על בסיס יומיומי, גם בעל פה ובמיוחד בכתב. הוא אדם שמבין איך אנשים פועלים ואיך לפנות אליהם בצורה נכונה, ועל פי רוב גם הוא עצמו משתמש נאמן של מגוון רחב של רשתות חברתיות. מנהל הרשתות החברתיות מוכרח להכיל צד יצירתי שישלוט בקריאייטיב וכן צד תקשורתי שיוכל לנהל את השיח הנכון מול לקוחות המותג אותו הוא מייצג.

לבונה אתרים מוכרחה להיות ראייה עיצובית ועין אסתטית. הוא מבין איך אנשים חושבים ומה התהליך הפסיכולוגי שהם עוברים מול מסרים שונים, ויודע לתרגם את זה לתוצר ויזואלי מדויק. הוא אדם יצירתי עם משיכה חזקה לעולם המחשבים, רואה את העולם באופן הגיוני ומחושב אבל יודע גם לצאת מהקופסא ולהפתיע עם רעיונות חדשים. יש לו ראייה לוגית וגישה מתמטית, בהן הוא משתמש כדי לפתח את הצדדים הטכניים של האתר, והוא תמיד מחפש כלים חדשים ללמוד כדי לשפר את התוצרים שלו. בונה האתרים מבין היטב את הרגלי הצריכה בחברה שלו (וגם הוא כנראה צרכן די נבון) ומשתמש בידע שלו כדי לייצר אתרים שיגרמו לקהל היעד של הלקוחות שלו להתאהב.
תחום נוסף שיכול להתאים לטיפוסים האלה הוא ניהול אתר סחר אלקטרוני, עליו נפרט בדיוק בפסקה הבאה.

כל מנהל אתר סחר אלקטרוני (E-commerce) יודע שקניות באינטרנט הן כאן כדי להישאר. כאשר מגוון פלטפורמות סחר מקוון מאפשרות לכל אדם לשווק את המוצרים שלו בכל רחבי הגלובוס, וכשהכוח הצרכני גם הוא עובר למרחב הדיגיטלי – למומחה בניהול אתרי סחר אלקטרוני יתרון אדיר. בעזרת שילוב של כלים נכונים הוא מסוגל לייצר הצלחות יוצאות דופן עבור לקוחותיו ולהניע אליהם את קהל היעד המדויק עבורם. הוא אף פעם לא עוצר במקום ותמיד חותר קדימה – עוד הגדלה למכירות, עוד טראפיק איכותי ועוד שידרוג לחוויית המשתמש באתר. יש לו ידע רב אודות עולם הצריכה בכלל ובאתרי הסחר האלקטרוני בפרט, ובשילוב עם הבנה טכנית מעמיקה הוא עומד בחוד החנית של עולם הקניות בדיגיטל.

מקדם PPC יורה מסרים כמו חצים מקשת. הוא יודע להתאים את המסר הנכון לקהל הנכון, ולהציג אותו במקום הנכון ובזמן הנכון כדי להשיג ללקוחותיו תוצאות שהם בכלל לא דמיינו. הוא מתמרן בין מגוון סוגים של קמפיינים ממומנים עם תקציבים שונים ומסוגל להגדיר בדיוק מה המטרה והפוטנציאל של כל אחד מהם. הוא רואה לנגד עיניו את הקהל אליו כל קמפיין מכוון ומרכיב לפיו את הנוסחה המושלמת של קריאייטיב חד וקולע עם טירגוט מדויק ותיקצוב נבון שיוציאו ממנו את המקסימום. הוא מבין את כללי עולם הפרסום והוא מצוין ביישומם לטובת לקוחותיו במרחב הדיגיטלי הממומן.

אנליסט שיווק דיגיטלי הוא אחד התפקידים החדשים והמרגשים בתחום הדיגיטל כיום, ומהווה הוכחה לכך שאין גבול לחדשנות. בעולם שבו מידע שולט בכל, גופים גדולים אוספים כמות אדירה של נתונים מסוגים שונים כדוגמת תעבורה אינטרנטית באתרים והתנהגות משתמשים במרחב הדיגיטלי, והמלך הוא מי שיודע להשתמש בעושר הזה לטובתו. כיום, נעשה שימוש נרחב שרק הולך וגדל במערכות למידה (מאשין לרנינג – Machine Learning) שמאפשרות למידה עצמית של המערכות לטובת שיפור הביצועים שלהן וכן, כאמור, איסוף נתונים רחב. תפקידו של האנליסט הוא לעבוד עם המערכות האלה, להוציא מהן את המידע הרלוונטי ולנתח אותו לשם ייעול המערכות, שיפור תהליכי עבודה, והשמיים הם הגבול. בעל תפקיד זה יודע לעבוד עם ביג דאטה, דיפ ווב ומערכות מאשין לרנינג ומשלב בעבודתו חשיבה מתמטית, לוגית ואנליטית גבוהה. זהו עולם צומח ומתפתח שאנחנו צופים שרק יילך, יגדל ויעמיק – כך שישכיל מי שייכנס אליו בהזדמנות הראשונה.
מדובר במסלול חדש ומעניין, שקשה למצוא לו אפיקים מקבילים בתחום. מי שיצטרף אליו עכשיו ייקח חלק בעיצובו כחלק בלתי נפרד מעולם הדיגיטל בישראל.

כאמור, אפשר לכתוב עוד מגילות על האפיקים המקצועיים שמציע תחום הפרסום הדיגיטלי בישראל, כאשר אלה הכיוונים המומלצים למתחילים. מדובר בעולם מרתק, חדשני ומבוקש, שממש לא הולך לדעוך בשנים הקרובות, אלא רק להתעצם ולייצר עוד מגוון ענק של משרות. אם גם אתם מבינים שזה התחום בשבילכם ותוהים כיצד להשתלב בו, אתם יותר ממוזמנים לפנות למכללה לניו מדיה ולקבוע פגישת ייעוץ אישי. אנחנו נשמח לעזור לכם למצוא את המסלול המקצועי הנכון עבורכם וללמד אתכם את כל מה שצריך לדעת כדי לצעוד בו.
קראתם על חמשת התפקידים שלמעלה ועדיין לא בטוחים לאיזה מהם אתם מתאימים? במיוחד בשבילכם הכנו שאלון שיענה לכם בדיוק על זה. בהצלחה!

הקריירה שלך לשיווק דיגיטלי